自5月10日开赛至11月1日决赛，“苏超”超243万人次现场观赛，场均超2.8万人次；“赣超”单场观众最多时有50168人，创下江西举办体育赛事单场观赛人数之最……群“超”热闹非凡，与其“民众唱主角”的定位密切相关。赛事没有天价外援和高额奖金，大批注册参赛选手亦非“科班出身”，而是来自教师、厨师、快递员和出租车司机等各行各业，对足球纯粹的热爱驱动他们走上绿茵场。

众多民间体育赛事人气爆棚的背后，是体育与城市文化的深度绑定。

“苏超”的13支城市代表队立足历史文化和产业特色打造城市足球名片，“楚汉争霸”“早茶德比”“美食大战”等地域文化梗火“出圈”；赣州与萍乡互赠脐橙与“辣红安源”礼袋，吉安与新余书信传情，“赣超”成为江西城市间的情感“黏合剂”；“蒙超”赛场上，安代舞和“草原出征仪式”等让观众得以沉浸式体验北疆文化……赛事成为文化载体，激发了人们的地域认同和情感共鸣，也为城市品牌推广带来新引擎。

11月1日，2025江苏省城市足球联赛(简称“苏超”)决赛在南京奥体中心体育场举行，泰州队以4比3战胜南通队，夺得首届“苏超”冠军。图为现场电子大屏显示观赛人数。中新社记者 泱波 摄

民间体育赛事不仅赚足了“流量”，亦推动各大办赛城市文旅市场消费持续火热。

“湘超”将球票化为文旅“通行证”，球迷可免预约逛岳麓山、橘子洲等景区。数据显示，赛事拉动餐饮消费4180.72万元(人民币，下同)、住宿消费2305.65万元、交通消费6199.24万元。“蒙超”决赛期间，呼和浩特市共接待国内游客超89万人次，实现国内游客总消费7.34亿元。

7月6日至9月2日，以篮球为载体的“浙BA”共举办赛事280场，累计观赛人数近92万人次，带动体育及相关消费超10亿元。乘着赛事“东风”，诸暨的防滑纱篮球袜、义乌的各类加油道具等也跟着“出道”，为浙江县域经济发展注入新动力。

7月27日，浙江省城市篮球联赛(简称“浙BA”)杭州赛区冠军赛在拱墅区运河体育公园体育馆举行，富阳队战胜上城队夺冠。图为富阳队球迷为球队加油。中新社记者 王刚 摄

观察认为，以“超”字号联赛为代表的民间体育赛事成为“体育+”融合发展的生动实践，展现了中国体育的另一种“打开方式”。

中国官方在今年印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出，加快构建现代体育产业体系，不断提振体育消费，增强体育产业整体实力和竞争力。“十五五”规划建议明确，推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。

有分析指出，要让火爆的中国民间体育赛事从“网红”转变为“长红”，还需在推动“文体旅商”深度融合上下功夫，相关政策为此提供了重要指引。随着“民间力量”加速崛起，体育所蕴藏的社会经济功能将得到进一步激发。